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建陶業被跨界打劫?其實早有陶企玩跨界!

2019-05-29來源:中國陶瓷網責任編輯:劉思桃點擊數:2069

       馬云說:“這是一個摧毀你,卻與你無關的時代;這是一個跨界打劫你,你卻無力反擊的時代。”

       支付寶跨界金融業;順豐跨界傳統零售;美團和滴滴互相跨界約車和外賣……

       在“互聯網+”經濟蓬勃發展的大潮裹挾下,跨界融合已經成為新一輪產業升級的大趨勢。

       最傳統的建陶行業也不能例外。

       4 月份“陶瓷雙展”(“佛山陶博會”和“潭洲陶瓷展”)期間,碧桂園與潮州市政府正式簽訂總投資超 100 億、含興建衛浴產業園在內的合作協議。至此,風傳多時的碧桂園要跨界做衛浴的消息終于得到證實,并在與衛浴同屬一個大行業的瓷磚界引發熱議。

       接下來會有資本大鱷或其他行業的巨頭企業直接跨界做瓷磚嗎?

       誰也說不準。

       面對隨時可能到來的跨界,與其惶恐不安地等待被打劫,不如順勢而為地擁抱大趨勢。

       令人欣喜的是,不管有意識還是無意識,也無論有益的探索還是失敗的嘗試,一些瓷磚企業已經在跨界的路上邁出了第一步。

 

負離子瓷磚跨界空氣凈化領域

 

       2004年,成立才兩年的特地·負離子瓷磚就樹立了將健康環保融入瓷磚的意識,與中山大學共同研發負離子瓷磚,開始了跨界空氣凈化領域的道路;2007年,取得了中國第一個負離子瓷磚的發明專利,并于同年推出負離子瓷片,在終端市場獲得不小反響……最早研發和推出負離子瓷磚,讓這個品牌成就了負離子瓷磚領域第一IP;而經過多年發展之后,這個品牌更是成為行業內外說起負離子瓷磚時第一時間想到的品牌。

       特地·負離子瓷磚專注負離子瓷磚,既可以說是對健康環保的有意識踐行,也可以說是對空氣凈化行業一次歪打正著的跨界,堪稱為瓷磚發展拓寬了道路。

       此后,隨著人們對家居環保的日益重視,負離子瓷磚風起,東鵬瓷磚、諾貝爾瓷磚、冠軍瓷磚、芬芳陶瓷等眾多瓷磚品牌紛紛跨界空氣凈化行業,對其或多或少產生了一定的影響。

 

陶瓷薄板跨界幕墻領域

 

       在陶瓷薄板誕生之前,建陶行業進入幕墻領域的主要是瓷板,利用背栓和開槽的方式進行干掛。2012年,中國第一幢采用大規格薄板作為建筑幕墻的高層建筑——130米的杭州亞科中心落成,標志著陶瓷薄板跨界幕墻領域。值得一提的是,杭州亞科中心外墻的裝飾材料,正是蒙娜麗莎瓷磚的陶瓷薄板。

▲陶瓷薄板幕墻

       曾經不少人認為,陶瓷薄板太薄,強度和耐性不夠,如果用于建筑幕墻,將難以承受狂風暴雨的沖擊。鋪貼于杭州亞科中心外墻,經歷12級颶風而不出任何情況,證明了陶瓷薄板是安全可用的商品,抗沖擊力甚至強于傳統瓷磚,完全可以被大規模運用于建筑外墻。

       有關數據顯示,目前中國建筑面積為約為500億平方米,其中幕墻占比5%,每年新建幕墻多達9000萬平方米。雖然玻璃幕墻、石材幕墻是幕墻市場的主流,分別占據了50%和30%左右的市場份額,但陶瓷薄板的跨界應用無疑為建陶行業打開幕墻市場樹立了信心,BOBO薄板、順成集團旗下BTP陶瓷薄板等品牌相繼進軍幕墻領域便是最好的證明。

 

石墨烯發熱瓷磚跨界采暖領域

 

       和負離子瓷磚一樣,發熱瓷磚也是一種功能性瓷磚,包括普通發熱瓷磚(借助電熱管或電熱絲發熱))和石墨烯發熱瓷磚(依靠石墨烯這種導熱性絕佳的材料發熱)兩大類。和普通發熱瓷磚相比,石墨烯發熱瓷磚發熱更快,更經久耐用和安全可靠。

▲石墨烯發熱瓷磚

       2016年 12 月 21 日,中央財經領導小組第十四次會議出臺了關于推進北方地區冬季清潔取暖的要求。所謂清潔取暖,是指利用天然氣、電(含各類熱泵)、地熱、生物質、太陽能、工業余熱、清潔化燃煤(超低排放)、核能等清潔化能源,通過高效用能系統實現低排放、低能耗的取暖方式。電采暖顯然是其中的一種主要方式。我國2016年電采暖的面積只有 4 億平米,而在國家的電采暖戰略中,2021年時這個數據將達到 15 億平米,幾乎是增長到原來的 4 倍。

       作為一種采用供熱效果好、安全性能高、運用壽命長、節能又環保的新材料的瓷磚,石墨烯發熱瓷磚應該是清潔取暖的最佳產品之一,擁有不可估量的巨大潛在市場。

       據悉,目前以石墨烯發熱瓷磚跨界采暖領域的品牌,有新明珠集團旗下的冠珠陶瓷、薩米特瓷磚、格萊斯瓷磚和芬芳陶瓷、馬克馬丁瓷磚等。相信今后會有更多的品牌進入這個領域。

 

陶瓷大板和巖板跨界家具領域

 

       建陶行業名人尹虹博士今年以來在多個場合說過這樣的話:“瓷磚是一個傳統的行業,雖然正在發生著巨大的變化,但是并沒有什么材料可以去取代他們,只有瓷磚取代其他材料。”

       其實,在他說這話之前,已有瓷磚品牌以瓷磚代替其他材料,跨界了其他領域。比如冠珠陶瓷、蒙娜麗莎瓷磚、金牌亞洲磁磚、澳翔瓷磚、德利豐家居等品牌,都依靠由陶瓷薄板演變而來的陶瓷大板和巖板跨界諸多領域。

       經過這些品牌的努力,陶瓷大板和巖板不僅應用于室內墻地面、衛浴空間、建筑外立面等普通瓷磚能鋪貼的地方,也可作為板材應用于桌子、柜子等各類家具。甚至還有品牌推出了空間整體定制解決方案——“全瓷定制”的概念,在這樣的概念中,陶瓷大板和巖板當仁不讓地成為主角。

▲“全瓷定制”

     雖然陶瓷大板和板巖的跨界應用還處于嘗試階段,且由于種種局限仍未為相關瓷磚品牌帶來明顯的業績增長,但畢竟打破了建筑裝飾領域的市場邊界,為建陶行業的跨界發展提供了更多可能性。

     除了以上四大跨界之外,據說某薄板品牌還將跨界電器面板領域。

 

產品之外的跨界也值得發力

 

     當然,以上歸納的只是瓷磚企業在產品方面的跨界。而在營銷和經營方面的跨界,也是值得瓷磚企業乃至瓷磚經銷商去下功夫的。

     比如,瓷磚企業總部開展跨界營銷。

     東鵬瓷磚是這方面的先行者:聯合家具、涂料、地板、照明等其他行業品牌,開創了跨界營銷的模式;牽手西門子電器,共同營造整體家居的概念;攜手歐派衣柜做“中國好閨蜜”,以大型跨界營銷活動獲得無數網友的點贊和支持;贊助真人秀電視節目《漂亮的房子》,領跑建陶行業跨界營銷。

       其實,順輝瓷磚也有條件開展跨界營銷。它和同屬泛家居行業的家具定制品牌維意定制擁有共同的品牌代言人李冰冰,圍繞這一個點是可以大做文章的,不但可以在線上線下互推品牌,甚至可以在各自的專賣店互推互用產品。

       比如,瓷磚經銷商開展跨界經營。

       置身于整裝、精裝渠道崛起和整體需求不旺的行情下,瓷磚經銷商必須打破原有界限,積極謀求轉型。

       一是突破零售為主的界限,積極介入區域工程、地方整裝公司、設計師等高端渠道,同時下沉工長等低端渠道;二是突破經營品類的界限,由原來單一經營瓷磚向多樣化經營以瓷磚為主或為紐帶的多種建材產品;三是突破簡單賣磚的界限,由只賣瓷磚到提供設計、施工和軟裝等一系列服務。

       ……

       總之,人類社會已經過了“術業有專攻”和“專業的人做專業的事”的時代了。如果繼續“兩耳不聞窗外事”,只是專心專注地深耕于自己的一畝三分地,隨時會被外來者跨界打劫。正如前央視著名主持人張泉靈所說,“時代拋棄你的時候,不會跟你說再見”。

       隨時都可能面臨跨界打劫的建陶人,大家做好準備跨界打劫別人了嗎?

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